Google a acheté la société Adscape Media qui est spécialisée dans la publicité In-Game, dans les jeux vidéos pour ordinateurs. Adscape Media, qui vient d’être rachetée par Google, est une star-up qui a son siège à San Francisco et qui est spécialisée dans la publicité In-Game, dans les jeux, pour 23 millions de dollars. Cette nouvelle activité estampillée Google devrait ouvrir de nouvelles perspectives en termes de marketing.

Google n'est pas le premier à tenter de se positionner dans la publicité In-Game pour PC, Microsoft avait racheté Massive Inc en avril 2006, au détriment de Google qui s’était porté également acquéreur. Cette transaction avait tourné aux alentours des 400 millions de dollars.

Microsoft avait annoncé qu’il en 2006 qu’il avait fait l’acquisition de Massive Inc., pionnier de la publicité In-Game. Microsoft n’avait pas révélé le montant de la transaction, mais d’après le Wall Street Journal elle aurait pu atteindre 400 millions de dollars. Microsoft comptait ainsi s'appuyer sur la technologie développée par Massive Incorporated pour délivrer de la publicité dynamique au niveau de ses services de jeux en ligne XBox Live et MSN Games.

Par ailleurs, Google a modifié son algorithme de publicité en ligne AdWords, et la firme pourrait recevoir des plaintes des annonceurs qui signalent des problèmes lès à une nouvelle colonne dans AdWords qui donne des points de qualité sur les sites.